HBO Max e as Novas Restrições de Compartilhamento de Senhas

HBO Max Impõe Restrições à Compartilhamento de Senhas Globalmente

A Warner Bros. Discovery anunciou que o HBO Max começará a bloquear a compartilhamento de senhas em todo o mundo, seguindo o exemplo da Netflix. A partir de 2026, essa nova política será aplicada internacionalmente, após ter sido testada nos Estados Unidos. Essa decisão foi revelada durante a apresentação dos resultados do quarto trimestre de 2025.

Modelo de Cobrança por Usuários Extras

Nos EUA, a restrição foi implementada em agosto de 2025, onde os usuários que desejam adicionar uma conta fora do seu agregado familiar precisam pagar um adicional de 7,99 dólares por mês. JB Perrette, CEO da divisão de streaming e jogos da Warner Bros. Discovery, comentou que o bloqueio ainda está nas fases iniciais, mas com uma aceleração significativa. O processo de definição do que é um “usuário legítimo” levou meses de análises antes de sua implementação.

Futuro das Métricas de Assinantes

Outro ponto importante discutido na chamada de resultados é que a Warner Bros. Discovery decidiu não divulgar mais o número de assinantes do HBO Max a partir do próximo trimestre. Essa mudança acompanha a tendência da Netflix, que também optou por não reportar dados detalhados sobre sua audiência. No final de 2025, o HBO Max contava com 131 milhões de assinantes em todo o mundo e a empresa projeta ultrapassar 150 milhões até o final de 2026.

A Eficácia das Novas Medidas

Ainda há debate sobre a eficácia dessas novas restrições. A Netflix, por exemplo, registrou 9 milhões de novos assinantes após a implementação de suas restrições em 2024. No entanto, esse aumento foi visto como temporário, já que muitos usuários que compartilhavam contas optaram por assinar individualmente. Outras plataformas, como a Disney+, também adotaram políticas semelhantes, mas os resultados em longo prazo permanecem incertos.